Tillsammans ska LFV, VisitSweden, Stockholm Visitors Board, Göteborg & Co, Malmö Turism och den regionala turistnäringen runt de tre städerna marknadsföra svenska storstadsregioner för utländska resenärer bland annat på temat Livsstil i storstad nära vatten. Stockholmsregionen marknadsför sig, tillsammans med Mälardalen och skärgården, som Stockholm – The Capital of Scandinavia.
Budskapet om storstäderna och Sverige kommer att bygga på balansen mellan storstadspuls och upplevelser i staden, som mat, shopping och kultur, och en närhet till vatten och naturupplevelser i storstadsregionerna. Ett gemensamt budskap och delade mediekostnader ökar möjligheterna att nå potentiella resenärer i en stark internationell konkurrens. För att lyckas öka resandet kommer sasmarbetets partners att fokusera på att skapa en tydlig reseanledning till Sverige och att leda resenärerna till direktbokning på städernas, hotellens och transportörernas egna bokningsfunktioner.
Mottagare för den första gemensamma marknadsföringskampanjen, som genomförs inför julsäsongen, blir invånarna i Barcelona och Berlin. Ytterligare europeiska storstäder kommer att väljas ut för riktade kampanjer under treårsperioden.
- För dagens resenärer är storstäderna de självklara inkörsportarna till respektive land. Stockholm är en fantastisk huvudstad. Det finns en bredd i utbudet vad gäller att bo bra, shopping, njuta av restaurang- och caféliv, uppleva olika attraktioner och sevärdheter. Det är också lätt att ta sig runt i hela regionen både på land och på vatten. Få platser kan matcha den mångfalden, säger Martin Rosborg, vd på Stockholm Visitors Board.
Samarbetet grundar sig på den roll som storstäderna har som motor i det europeiska resandet och ingående analyser från VisitSweden om målgruppen Den globala resenären. Genom kunskap om dessa resenärer, som har stor potential att resa till Sverige, och vilka marknadsföringskanaler som når dem, hoppas affärssamarbetets partners att öka resandet på både kort och lång sikt. Den gemensamma marknadsföringen ska också stärka varumärket för Stockholm, Göteborg, Malmö och Sverige genom att öka kännedomen och skapa reslust.
- Med ökade resurser genom affärsmässiga partnerskap, tillsammans med VisitSwedens utlandskontor och internationella marknadsföringskanaler förbättras möjligheterna avsevärt att kunna synas i det internationella mediebruset, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.
- Grunden för fler besökare är en förbättrad tillgänglighet och vi har som mål att tillsammans med våra partners utveckla besöksnäringen genom att skapa fler direktlinjer till storstadsregionerna, säger Kerstin Lindberg Göransson, chef för Stockholm Arlanda flygplats.
För ytterligare information kontakta
Martin Rosborg, vd Stockholm Visitors Board, tel 08-508 285 01,
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00,
Kerstin Lindberg Göransson, chef för Stockholm Arlanda flygplats, tel 0708-91 61 10
