Öppenhet, Mångfald och Tolerans är grundvärderingar som Stockholm som destination har. Dessa kärnvärden är förutsättningar för att kunna attrahera HBT-segmenetet. Utifrån dessa värden startades projektet Stockholm Gay Network. Projektet arbetar för att marknadsföra och produktutveckla Stockholm som ett intressant och attraktivt besöksmål.